Case Study — Vincenzo Nibali: Strategia digitale e posizionamento social di una leggenda del ciclismo
Nel 2023 siamo stati contattati da Vincenzo Nibali, con l’obiettivo di dare un’impostazione strategica e continuativa alla comunicazione social.
La Sfida
Il suo profilo era già seguito da una community appassionata, ma mancava:
- Una direzione editoriale chiara, capace di valorizzare la sua immagine post-carriera agonistica.
- Un sistema per gestire in modo efficace le richieste di comunicazione legate agli sponsor storici e ai nuovi progetti.
- Una strategia di crescita organica basata su numeri concreti, senza snaturare la voce autentica dell’atleta.
L’obiettivo condiviso era posizionare Vincenzo come figura di riferimento nel mondo del ciclismo anche fuori dalla gara, mantenendo la coerenza con i suoi valori e il suo stile personale.
La Strategia
Il percorso si è basato su un approccio strutturato ma flessibile, con queste linee guida operative:
🔍 Analisi Approfondita
- Studio dettagliato della fanbase attuale e potenziale: interessi prevalenti (ciclismo, sport outdoor, storie motivazionali), fasce d’età, provenienza geografica.
- Audit completo dei contenuti pubblicati in precedenza.
- Mappatura dei periodi di maggiore attenzione mediatica e delle ricorrenze più rilevanti per la community.
Creazione della Strategia Editoriale
- Ideazione di un piano di pubblicazione personalizzato, con contenuti che alternano:
- Narrazione del passato agonistico e dei grandi successi.
- Progetti attuali, eventi e collaborazioni.
- Momenti di vita quotidiana e passioni personali.
- Definizione di un tone of voice autentico e vicino ai fan, mantenendo sobrietà e professionalità.
Gestione delle Attivazioni Sponsor
- Coordinamento diretto con gli sponsor e i partner commerciali per:
- Pianificare i contenuti più adatti a ciascun brand.
- Studiare insieme il modo migliore per raccontare le collaborazioni, mantenendo coerenza con la linea editoriale.
- Fornire report e analisi dei risultati ottenuti da ogni pubblicazione sponsorizzata.
Supporto Continuo e Monitoraggio
- Affiancamento costante al team di Vincenzo per la revisione dei contenuti prima della pubblicazione.
- Monitoraggio in tempo reale dei dati: crescita della fanbase, andamento dell’engagement, performance dei contenuti branded.
- Consulenze periodiche per aggiornare la strategia in base all’evoluzione degli obiettivi.
I Risultati
✅ Strategia di contenuto definita e sostenibile, che ha semplificato la gestione delle comunicazioni e migliorato l’efficacia delle collaborazioni con i partner.
✅ Incremento dell’engagement e della qualità delle interazioni con i fan.
✅ Crescita costante della fanbase in linea con il posizionamento desiderato.
✅ Totale chiarezza e controllo dei dati, con report puntuali e trasparenti forniti agli sponsor.
La Filosofia
In questo progetto, il nostro ruolo non è sostituirci all’atleta, ma:
- Studiare i numeri e la fanbase.
- Fornire strumenti di analisi e strategia.
- Sostenere ogni pubblicazione con un approccio professionale, mantenendo la voce autentica di Vincenzo.
Immagine fonte: https://www.puntero.it/2024/07/06/vincenzo-nibali-squalo-ciclismo/
Perchè lavorare insieme?
Prendiamo un caffè (d'orzo) e te lo spiego.
Perché so cosa funziona.
Perché conosco i linguaggi, gli strumenti e soprattutto le persone.
Perché se vuoi far crescere davvero il tuo brand o la tua immagine, hai bisogno di qualcuno che sappia guidarti, non solo seguirti.
